Drie communicatiepilots duurzaam consumentengedrag bij Nederlandse modebedrijven: de resultaten

Rapport februari 2014(pdf) 

Van: GfK/CREM BV 

Waarom lezen?

Dit rapport beschrijft de resultaten uit kwalitatief onderzoek en pilots bij drie modebedrijven. Het bevat belangrijke tips voor communicatie over duurzame mode.

Waarom onderzoek?

Op welke manier kunnen kledingbedrijven consumenten het beste naar een duurzame keuze begeleiden en hoe willen consumenten het liefst over de duurzame aspecten van hun product geïnformeerd worden?

Wat is onderzocht?

Om meer inzicht te krijgen in de mogelijkheden van overheidsinterventies op het (duurzame) gedrag van consumenten in de kledingsector zijn in 2013 zijn enkele pilots uitgevoerd. Drie modebedrijven testten verschillende communicatie-uitingen in winkels. Bovendien verrichte onderzoeksbureau GfK kwalitatief onderzoek naar de houding van consumenten ten aanzien van duurzaamheid.